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美图亏损上市 为工具类公司带来哪些启示?

时间:2017-01-01 13:06来源:网络整理 作者:51自学网
12月15日,美图迎来它成立八年以来的重要分水岭,正式在香港主板挂牌上市。截至收盘,美图报价8.5港元,市值359.3亿港元,成为港交所仅次于腾讯的第二大互联网公司。 “美图从一开始的小工具发展到现在,从工具到平台、从软件到硬件,已经成为一家综合性移

12月15日,美图迎来它成立八年以来的重要分水岭,正式在香港主板挂牌上市。截至收盘,美图报价8.5港元,市值359.3亿港元,成为港交所仅次于腾讯的第二大互联网公司

美图亏损上市 为工具类公司带来哪些启示?

“美图从一开始的小工具发展到现在,从工具到平台、从软件到硬件,已经成为一家综合性移动互联网公司,而且是拥有超过10亿用户的互联网公司,我们希望展开更多商业化,给用户带来更多价值。”敲钟仪式后,天使投资人、美图公司董事长蔡文胜表示。

虽然拥有大量用户,但美图的盈利能力一直受到外界质疑。从财务数据上来看,2013年美图收入8600万元,2015年增至7.5亿元,但亏损金额却扩大至22亿。撇除可转换可赎回优先股的公允价值亏损,截至今年6月底,美图公司三年半累计亏损超过11亿元。

尽管如此,美图公司CFO颜劲良对盈利预期仍有信心。蔡文胜也表示,外界对美图有一些误解,实际上美图可以很容易做到盈利。

“美图跟所有互联网公司一样,我们深信一个道理,有用户就有商业模式。我们现在用户量已经很大,只要不是特别激进,每个用户都会产生非常大的商业价值。”

如今,随着中国智能设备、移动互联网增长速度的减缓,已经拥有11亿用户的美图正在将发力点放到更为广阔的海外市场,他们愿意相信未来更多的增长一定是来自海外。目前,美图已经在东亚、东南亚收获了大量用户,他们希望在接下来的一年将触角伸到更为遥远的美国、欧洲、南美洲。

如果按照这样的思路来看,就不难理解为何美图会选择在香港上市

“香港是中国一部分,也是国际金融中心,美图想做一个国际化公司,同时又能照顾到大陆的用户和投资人,香港是一个最佳选择。”蔡文胜说。

电商平台的潜在变现机会

虽然美图公司旗下产品一直是众多女性用户手机里的必备拍照软件,但和其他免费工具所面临的问题一样,较难通过付费方式实现规模变现。

因此在美图未来的发展规划中,具有盈利潜力的电商业务占据了重要的一席之地。而在蔡文胜眼中,更有希望成为美图主要收入来源的也是明年即将上线的电商业务,美图认为这与它们最主流的使用人群——年轻女性的需求吻合。

根据美图的战略部署,美图预期将在明年上半年推出社交电子商务平台。目前美图已组建一支团队为该社交电子商务平台招揽品牌、品牌的官方分销商及网红,并已聘请额外研发人员开发该电子商务平台。

美图预计电商平台将于2017年开始产生收益。美图拟专注于促进商家与消费者之间的交易,并在交易完成时向商家收取佣金收益。

目前美图的电商平台已经与超过200多个品牌进行了合作,未来3-5年,电商将会是美图最重要的变现方式。

关于电商的呈现方式,美图公司CEO吴欣鸿将其细致地划分为两方面。第一个是看起来像美丽说类的电商平台,但美图定位的是偏中高端的品牌,例如美图目前有意向合作的品牌是国际上知名的时尚、奢侈品牌;另一个产品方向是“美印”,即做个性化印刷品牌,将美图每天产生的2亿多照片直接生产成T恤、杯子、画册等,激发用户的购买欲望。

11月,美图对美印产品进行了先期测试,一天卖出几百单,严劲良认为如果后面把从T恤扩展到手机壳、卫衣、行李箱等等,或许会有非常高的收入。

美拍、直播之于美图的战略意义

创办于2008年的美图公司发展至今已经完成四个业务线条的布局,分别是以美图秀秀等图片后期处理为主的图像美化线,以美颜相机、美妆相机、潮自拍、美颜相机国际版Beautyplus为主的美颜自拍线,以美拍为主的社区线,以及创新产品线。

在众多产品线中,美拍一直是美图公司的拳头级产品。

近两年来移动直播的火爆让不少互联网公司收益,其中最为明显的就包括陌陌和微博。美拍也于今年初上线了直播功能,在最新的版本中做出了一些更新,推出了短视频道具系统、直播道具系统和粉丝亲密度等多个功能。

根据此前发布的招股书信息显示,美图公司于2016年6月开始向美拍用户提供付费虚拟礼物和表情,以促进其余直播主播及短视频制作者之间更好的互动。同时,美图于2016年4月发布了第一款手游“美美小店”,自此美图开始通过销售虚拟物品赚取互联网增值服务收益。

目前美拍注册用户数超过了2亿。在引入直播之后,它也成为美图收入增长最快的业务,仅2016年6月到10月的四个月间,月营收就从73万增长到了919万。

吴欣鸿表示,对于美拍而言,直播是短视频的重要补充,从商业化角度来看它能创造比较好的收入,另外在美拍用户、美拍达人跟粉丝拉近距离的层面直播也起到很大作用。

“如果美拍只有短视频,还是会有距离感,即达人跟粉丝距离感太强了。美拍直播内容占比不断提高,它的用户停留时间也在提升。这是一个非常的好趋势。”吴欣鸿说。

可以说,美拍的出现让美图不再只是一个单纯的工具类应用,这个产品矩阵正在快速向多样化的社交平台演进。

蔡文胜希望美图接下来能够在细分领域推出更多的图片社交平台,借此吸引更多用户。

比如11月上线的“闪聊”就是一款面向95后甚至00后的图片社交应用,美图明年还会推出一款“美图相册”,除了能够帮用户整理手机中杂乱的照片,还希望大家把照片分享给特定群组的人。

“你手机那么多照片可能只有10%是分享到社交平台的,但是剩下90%其中有一些,你是愿意和家人、同事或者同学分享的。”蔡文胜说。

美图不是一家硬件公司

自从2013年美图对外发布它的第一款手机以来,外界对其销量就格外关注。随着后来美图M系列和V系列手机的陆续推出,这种关注也与日俱增,但美图官方对销量却一直三缄其口。

直到今年8月美图正式向港交所递交招股书,人们才赫然发现,智能手机销售收入成为公司最主要的收入来源——智能硬件(目前主要包括智能手机)的收益分别占截止2013年、2014年2015年、以及截至2016年6月30日止六个月总收益的59.7%、87.%及95.1%。

这也就不难理解为什么很多人会将美图误认为是一家手机公司。

对此,吴欣鸿认为,美图手机对公司来说是非常好的业务补充,美图超过11亿的用户已经构建了一个平台,这是核心,而手机则是用户的自然需求延伸。

未来,美图还将逐步提升手机的出货量,但他们并未希望通过销售手机来抢占移动互联网的入口。

“我们11亿的移动设备已经占了整个摄像头或者说图片和视频入口,手机对我们来说更多是一个软硬结合的方向,未来我们通过已经建立的智能手机团队会逐步向智能硬件,特别是女性智能硬件延展。”吴欣鸿说。

(责任编辑:admin)
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